Cristina Reyna: "Ecuador tiene un enorme potencial, pero necesita estructuras más claras y decisiones mejor acompañadas para que las empresas sean sostenibles"

Cristina Reyna es asesora y consultora de negocios internacionales, contadora pública autorizada y liquidadora, con una trayectoria que combina experiencia en el sector público y privado.

A lo largo de más de una década ha ocupado cargos directivos financieros y administrativos en compañías ecuatorianas, participando en procesos de auditoría, reestructuración e intervención empresarial. Su empresa, Reyna Group Business Solutions, ofrece un conjunto de servicios y soluciones orientadas a acompañar a empresarios en decisiones estratégicas, así como en procesos de transformación, venta, expansión e internacionalización.

– Hola Cristina, ¿qué tal? ¿Cómo estuvo tu día?

Hola, muy bien. Hoy ha sido un muy buen día. Empecé con buenas noticias: hemos incorporado un nuevo cliente. No puedo compartir muchos detalles, ya que la confidencialidad es un principio fundamental para nosotros y algo que cuidamos especialmente por respeto a nuestros clientes.

– Muy bien, nos alegra escucharlo. Entonces, comencemos con la entrevista.

– ¿Cuál es la misión principal de Reyna Group Business Solutions y cuánto tiempo llevan en el mercado? ¿Tienen una trayectoria definida?

Reyna Group Business Solutions nace con una misión muy clara: acompañar a empresarios y empresas en momentos clave de su ciclo de vida, aportando orden, claridad y soluciones reales.
Nuestro equipo cuenta con una trayectoria de varios años trabajando en el mercado, a través de distintas empresas y proyectos, con experiencia en consultoría corporativa y en diversos sectores. Más allá del tiempo, lo que realmente nos define es la experiencia práctica acumulada en distintos mercados y en situaciones empresariales complejas, siempre con un enfoque cercano, responsable y adaptado a la realidad del empresario ecuatoriano. Nuestra trayectoria se ha construido caso a caso, proyecto a proyecto, muy cerca del cliente y de sus necesidades reales.

– ¿Qué servicios ofrece la empresa y cuál es su enfoque?

Ofrecemos servicios de consultoría estratégica, financiera y operativa, con un enfoque muy práctico.
No creemos en soluciones genéricas: analizamos cada empresa como un ecosistema propio. Trabajamos en procesos de reestructuración, optimización, acompañamiento en ventas o liquidaciones, así como en crecimiento y expansión. Nuestro enfoque es integral, pero siempre aterrizado a la realidad del negocio.

– Como mencionan en su sitio web, cuentan con un equipo internacional y capacidad de operar a nivel mundial. ¿Por qué eligieron a Ecuador como su principal mercado objetivo?

Ecuador es un mercado con muchísimo potencial y, al mismo tiempo, con desafíos muy específicos.
Vimos una gran oportunidad de aportar valor real combinando estándares internacionales con un entendimiento profundo del contexto local. Además, creemos firmemente en el talento ecuatoriano y en la necesidad de estructuras más modernas y eficientes para apoyar a las empresas del país.

– ¿Quiénes son sus principales clientes? ¿Podría compartir algunos ejemplos de proyectos exitosos?

Trabajamos principalmente con dueños de empresas, familias empresarias y compañías medianas que atraviesan procesos de cambio, como sucesión, venta, reestructuración o expansión.

Para nosotros, cada proyecto exitoso es aquel en el que el cliente logra tomar decisiones con mayor tranquilidad y claridad. A veces el éxito es crecer; otras veces, cerrar una etapa de forma ordenada y digna.

Por ejemplo, realizamos una revisión integral de una empresa de almacenamiento y contenedores, donde detectamos fallas contables y operativas. Implementamos mejoras que aseguraron cumplimiento, orden financiero y una base sólida para su crecimiento sostenible.

También gestionamos la liquidación y posterior reactivación de una empresa hotelera, resolviendo disputas legales y financieras, asegurando su retorno a operaciones con bases sólidas y pleno cumplimiento. Existen otros casos similares que reflejan nuestro enfoque práctico y responsable.

– Usted tiene amplia experiencia en liquidación e intervención de empresas.

¿Existen aspectos específicos de las empresas que operan en Ecuador? ¿Qué lleva a muchas a la liquidación en lugar del éxito?

En Ecuador, como en muchos países, uno de los principales retos es la falta de planificación a largo plazo y de estructuras de control claras.

Muchas empresas nacen desde el esfuerzo personal, pero no siempre evolucionan hacia modelos sostenibles.

– Su equipo también tiene experiencia en industrias poco convencionales para Ecuador, como microelectrónica, televisión digital, tecnología publicitaria y negocios digitales. ¿Cree que esto puede ser de interés para las empresas ecuatorianas?

Sin duda. La diversidad de experiencias nos permite traer nuevas perspectivas y buenas prácticas que pueden adaptarse al mercado local. No se trata de copiar modelos externos, sino de inspirarse en ellos y ajustarlos a la realidad ecuatoriana. Creemos que esa combinación es muy valiosa para las empresas que quieren evolucionar.

– En Ecuador existen muchas firmas y especialistas en consultoría financiera y legal. ¿Los consideran competencia?

No lo vemos como una competencia directa. Nuestro trabajo suele ser complementario. Colaboramos con abogados, contadores y otros especialistas locales porque creemos en el trabajo en equipo. Nuestro rol es más estratégico e integrador, ayudando a coordinar y dar sentido a todas esas piezas.

– Cuentan además con dos productos destacados: GO All-In-One y GO International. ¿Por qué podrían ser de interés para el mercado ecuatoriano?

GO All-In-One surge para ofrecer una solución estructurada a empresarios que están considerando vender su empresa o planificar su salida. Es un proceso claro, transparente y acompañado.

GO International, por su parte, está pensado para empresas que desean cruzar fronteras, ya sea para expandirse o para estructurarse internacionalmente. Ambos productos responden a necesidades muy reales que vemos a diario en Ecuador.

– Para finalizar, ¿cuáles son sus planes personales y los de la empresa para los próximos 1–2 años?

Queremos consolidar nuestra presencia en Ecuador, seguir desarrollando nuestros productos y fortalecer el equipo.

A nivel personal, mi objetivo es continuar aportando conocimiento y acompañando a empresarios en decisiones importantes, siempre con una mirada humana y responsable. También valoro mucho mi vida familiar; mantener un equilibrio entre la vida profesional y personal es fundamental.

– Muchas gracias, Cristina, por esta interesante conversación. Le deseamos a usted y a Reyna Group Business Solutions mucho éxito en sus proyectos futuros.